五粮液“和美全球行”引领我国白酒出海

liukang20243个月前 (05-14)吃瓜快乐424

来历：GPLPCN

作者：普森

跟着“白酒出海2.0”年代行将到来，作为我国白酒的佼佼者，五粮液凭仗其打造的跨国文明沟通超级IP“和美全球行”，招引了国际友人的目光与重视，稳居我国白酒出海领航者的位置。

2023年开端，五粮液加速布局全球商场，敞开了“全球大航海”的新篇章，全力展示我国白酒的共同魅力与雄厚实力。

以酒为媒五粮液“和美全球行”走向全球

作为我国白酒领军者，五粮液一向被誉为出海浪潮的领航者。

自2023年启航，五粮液“和美全球行”，以“和美”为核跨文明沟通，交融艺术时髦，展示质量美学，表达我国白酒的立异寻求，在首站巴黎就赢得欧洲精英赞誉。

2024年，五粮液连续“香遇国际，和美共生”大主题，再敞开“和美全球行”，远赴新西兰、智利、我国香港及巴西，以酒为桥，连缀全球文明，共绘和美画卷，让我国酒文明灿烂国际舞台，促进文明互鉴共生。

2024年11月，五粮液“和美全球行”来到了美洲，相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马。在林肯剧院，五粮液敞开“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，经过不同乐器演奏的调和音符，出现一场西方古典乐与我国传统文明的“和美”磕碰。

五粮液企业文明歌曲《六合新风醉五粮》被从头编曲成为室内乐版别的男高音演唱歌曲进行全新演绎，让参加来宾中西方音乐的交相辉映下，品鉴五粮液美酒的芳香。

在美洲，五粮液“和美全球行”还走进本年亚太经合安排会议轮值主席国——秘鲁。作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒协作伙伴”，五粮液在APEC工商领导人峰会及系列活动中精彩露脸，进一步提高五粮液国际高端品牌的中心价值。

五粮液集团（股份）公司董事肖浩在2024亚太可继续工商之夜，伴跟着秘鲁百年民歌《山鹰之歌》娓娓道来：“歌是前史的回音，酒是文明的见证。无论是秘鲁名曲《山鹰之歌》仍是我国名酒五粮液，之所以被誉为经典，不仅仅由于他们悦耳动听、进口香醇，更由于他们承载了厚重的文明见识，承载了全人类的共同愿望：称颂自在、英勇、刚强、充足，寻求和美美好的日子。”

五粮液用这样的移情方法让秘鲁当地嘉宾切身体会到五粮液的见识魅力，在场嘉宾在《山鹰之歌》的回响下满饮五粮液，感触到了歌和酒跨过前史长河的沉积，颇有全国“和美”之感。

作为我国白酒龙头企业，五粮液正以“和合共生美美与共”文明理念为帆，续写着我国企业“走出去”战略的新篇章。经过“和美全球行”活动，五粮液正以“和美”构筑友谊之桥，促进不同文明互学互鉴、互融互通，向国际讲好我国白酒故事。

聚力出海五粮液成为我国白酒出海的引领者

在全球化的浪潮中破浪前行，我国白酒正以不行阻挠之势，在国际舞台上开放灿烂光辉。

2021年头，《中华人民共和国进出口税则》中正式将我国白酒英文名称确定为“Chinese Baijiu”，为我国白酒出海的正名做好了衬托。而本年5月，四川省经济和信息化厅发布《着力打造“川酒”品牌推进川酒高质量开展举动计划（2024—2027年）（征求意见稿）》，将川酒“出海”使命被独自列出。

作为川酒“六朵金花”之一的五粮液不辱使命，扬帆起航，投身到出海浪潮之中。

在华夏大地的深沉见识中，文明是美酒之魄，酒文明宛如一条连绵不停的河流，承载着中华民族五千年的光辉前史与永存精力。美酒文明早已深深融入我国人的血脉之中，成为流动在民族灵魂深处的佳酿诗歌。

因而，白酒出海更需直面的是文明出海，据深蓝智库酒业品牌研究院计算，在抽样调查的酒企中，约30%酒企指出我国酒文明和海外酒水消费文明悬殊。品牌文明出海是白酒出海1.0的关键步骤。

经过打造“和美全球行”这一超级IP，五粮液在向当地顾客展示五粮液品牌文明、质量魅力、深沉见识的一起，还用以酒为媒立异表达形式，与国际共融共识、和美相遇。

作为我国优异传统文明的守护者、传承者、宏扬者，五粮液天然生成具有美的特性、和的禀赋，其所建议的“和美”理念调和中正，是“不偏不倚”连续至今的立异表达。

五粮液把六合人的完美结合酿制成醇香的美酒，是一种真实意义上的天人合一；重视感官上的色、香、味齐全，考究酒的内涵质量——醇和厚，重视饮用后的漫长回味，它的性格柔中有刚，淡中透浓，从某种视点讲，正是我国儒家文明“中庸调和”在酒文明中的最好表现。

而在白酒职业出海2.0年代行将到来之际，白酒职业有必要直面在海外当地的途径出售问题。在海外商场，白酒企业遍及面对供销途径单一，未能构成全球出售网，步履维艰。

五粮液作为出海途径立异的“领跑者”，在亚太、欧洲、美洲树立了三大国际营销中心，产品掩盖全球百余个国家和地区。更早在2020年，五粮液还在日本东京树立“五粮液大酒家”，而同在头部的白酒企业在2023年才建成海外酒文明中心。

而在美国商场，五粮液打破传统途径，切入干流KA途径，与美国最大的连锁会员制仓储式量贩店开市客(costco)总部树立直接协作。

除了途径之外。五粮液在还近年经过大平台大事情提高品牌影响力。

2023年11月，五粮液以“铂金级赞助商”“白酒独家协作伙伴”身份深度融入在美国旧金山举行的APEC工商领导人峰会；2023年12月，作为美中友爱协会官方协作伙伴参加第120届纽约时报广场新年倒计时开幕庆典，是该活动百年前史上首个主办方正式特邀露脸的我国企业品牌……

明显，和2023年比较，五粮液2024年的“和美全球行”系列活动掩盖区域更广、继续时间更长、内容构成更丰厚，完成全方位晋级。在连续“香遇国际和美共生”大主题的基础上，五粮液2024年“和美全球行”系列活动突显各站次、各活动间的紧密性和系列感，真实凸显五粮液“和美全球行”在全球规模内以酒为媒，联动文明、品牌、营销等多层面资源的全球效应。

坚持“和美”酿制，五粮液走向国际

和合共生，美美与共。

在五粮液的企业文明与价值观里，以“和美栽培”“和美酿制”“和美勾调”“和美营销”“和美文明”等，构成了以“共美”为中心特征的一套方法论系统，不断擦亮“和美”底色，显示“和美”本性，淬炼“和美”成色。

因而，五粮液“和美全球行”不仅是五粮液的企业文明、品牌理念和价值建议的展示，更是对中华文明的传承与宏扬，对全球文明互鉴的参加和推进。

现在，深度融入“和美”理念的五粮液“和美全球行”，正助推五粮液不断立异我国白酒文明表达，推进全球不同文明沟通交融，加速引领我国白酒走向国际舞台，让全国际更多顾客体会“和美”，同享“和美”。

值得注意的是，在安身传统文明和推进传统文明出海的一起，五粮液还不忘守正立异，活跃融入现代科技，继续提高白酒质量；走绿色酿制、智能制作之路，符合高质量开展理念，展示“调和开展”的“和美力气”。

作为长江上游优质生态的受益者、守护者，五粮液一直秉承“和美”的环境观、生态观以及自然保护观，从战略高度推进企业绿色低碳开展，协同推进降碳、减污、节能、扩绿、增加，在产品出产、包装、运送、出售过程中，完成全工业链的生态环保，继续提高企业开展的“含绿量”、下降“含碳量”，为白酒工业绿色开展探究新路。

一起，五粮液还经过跨职业协作推进全工业链绿色开展。白酒出产横跨一、二、三工业，触及原粮栽培、酿制、包装、物流等各个工业范畴。五粮液作为链主企业，充分发挥白酒工业链条长、辐射带动强、影响规模广的共同优势，致力于构建绿色工业生态圈，带动上下游企业加速绿色技能、绿色产品的研制使用。

以“和美全球行”为依托，秉持“和合共生美美与共”的文明价值观，五粮液正在不断推进“和美全球行”活动的深化与拓宽，全面展示“和美力气”。在五粮液的引领下，我国白酒文明将被全球更多人了解和喜欢，五粮液和我国白酒也将完成真实意义上的走向全球。

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